2021主题公园财务状况成绩单：“给点阳光就灿烂”求稳求新打持久战

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华过关斩将方特债权减值及存款减值说道明

华过关斩将方特即使如此拉开序幕主板同月亏，录得净负债2.45亿元，上半年增加150.56%，扣除3.2亿元政府补助等非偶尔诸家总收入再进一步次，净负债即使如此超过5.35亿元，上半年增加456.77%。

都有的是，一月的负债以外是由于2021年计提了0.24亿的债权减值和5.6亿元的存款减值，两者造成的损失惨重上半年上次分别增加390.63%和1,868.67%。两者显然都与非典影响脱不开干系。但即便没有这以外，在其歇业总收入上半年增宽11.82%的意味著，华过关斩将方特的歇业获利仍负债1.44亿，营业总收入上半年上次增加118.98%。

“方特华裳节” 图源：华过关斩将方特Twitter

各个方面来说道，虽然各家的歇业总收入都略有增宽、但每况愈下层面甚是局限，非典造成的致使仍然更大。一层面，一月的增宽本就是远比于或许惨淡的2020年而言，即便有个别重大项目表现亮眼，各个方面仍难以维持非典前水平；一层面，也就是说各类非持续性诸家，中小企业不存在“增收不增利”现象，歇业成本较高，毛利率多宽方形增加渐进。汉南演艺圈的“游游乐场+演艺圈”产业毛利率上半年上次增加6.24%；华侨城的生态旅游综合产业毛利率比上次增加9.66%；华过关斩将方特的毛利率则都有47.79%略微下调至45.97%。可见，2021年对游游乐场类主板中小企业来说道仍是甚是艰困的一年。

该新公司之道：求稳浮夸，来作好宽期决战打算

增宽假象有“增加”，相当意味着产业没有降低。忽略，亦然是在这样艰困的大环境下，才能迥然不同地显现出各家游游乐场是如何求稳浮夸，以备与非典宽期抗决战。

中小企业该新公司：挤压体量、确保银行存款流

在中小企业该新公司层面，游游乐场纷纷无视保护措施来增较高欠款、确保银行存款流，并挤压存款体量、变卖或减值不良存款，如此一来让自己“轻装上阵”，有够大的储备去跟非典打主动出击。

1）增较高欠款率，确保银行存款流

非典期间，银行存款为王。在游游乐场中小企业中，无论营业总收入是盈是亏，四家游游乐场中小企业的银行存款流2021年全部为亦然，且存款欠款率比较牢固或做到大大增加。

华侨城银行存款流量净额192.38亿，上半年增加9.34%，存款欠款率和上次最简单牢固在70%左右，达74.84%；华过关斩将方特为14.46亿；上半年增加35.47%，存款欠款率56.32%，与上次也就是说总括；汉南演艺圈为7.5亿，上半年增宽90.5%，存款欠款率19.04%，常年牢固在20%以下。卖了4+1座森林公园的衷海洋森林公园即使如此在银行存款流上大大“回血”，净欠款比率从2020年的228.0%增较高至53.5%，开始有来得多余裕完成全面性追上。

图源：图超人

2）完成存款减值，专注架构重大项目及该新公司

这层面汉南演艺圈已有先例。2020年时，汉南演艺圈就曾因线上直播该新公司的发展最后，都只计提承载该该新公司的花房上新能源存款减值18.32亿元，虽然使得当年的业绩数据集甚是惨烈——净负债17.52亿元，上半年增加230.8%；但也使得中小企业能来得专注于自己擅宽的该新公司。

华过关斩将方特一月比方说来作好了这一“最坏打算”，计提了0.24亿的债权减值和5.6亿元的存款减值。业绩中指出，两者主要是为“应收账款坏账打算增加”和“新公司游游乐场裂谷的个别全资显现出来了不间断负债的或许”显然打算。这使得华过关斩将方特得以磨碎非典期间营业总收入意志力偏弱的存款，增过关斩将其全面性来犯暴风险的意志力，并将的发展渐进放在“紫色三部曲”第一部等能为自己造成来得大利益的重点重大项目上。

游游乐场该新公司：追上夜半经济的发展，降低二消总质量

而在游游乐场该新公司层面，非典这把悬在各森林公园头上的“三宝史蒂芬之剑”让各家都开始着重如此一来降低营业总收入可靠性。要增加短期歇业可靠性，自然现象主要靠零点：大幅提较高广告宣传意志力，在在此之后段欣赏来得多观光客前来；大幅提较高二次消费者欣赏力，降低单位时间段内的二次消费者基频与总质量。

方特游乐场日夜半精彩商业活动 图源：华过关斩将方特Twitter

在大幅提较高广告宣传层面，华过关斩将方特凭借其在多元文化裂谷的劣势，在广告宣传上不间断追上。业绩中华过关斩将方特写到，2021年新公司通过细分森林公园客群、散开鼓动途径、深挖电商森林资源，并和央视鼓动合作伙伴打造品牌较离地，以增过关斩将品牌影响力也；同时借助“两微一抖”、B车站、小红书等上新媒体森林资源，有针对性地全力直接参与园四区商业活动鼓动，欣赏观光客入园。同时，华过关斩将方特还通过市场推广方特生态旅游APP及系统性小程序来、和携程等OTA深度合作伙伴等方固定式为增加观光客对自身的触达途径。

而二次消费者层面，早在非典早先各大游游乐场就已经在致力于扩展到二销占到比，近两年这一处理过程即使如此被按下了减速按键。

衷海洋森林公园总收入形态分析（制表：上新旅界）

以总收入形态比较详细的衷海洋森林公园为例。非典后，其二销占到比有相当大降低，爆满占到美圆的比例从非典前的多达70%变更至现在的差不多50%。与此同时，饮品食品、园内其他游乐重大项目费用、货品（周边）贩售三项二销都上半年有了1-4%左右的上涨幅度，总占到比分之一20%。在这些二销重大项目中，乳制品饮品占到比最大，其次为园内游乐费用，随即为货品贩售。另外，其酒吧运产业总收入入也略有增宽。各个方面营业总收入形态有相当大改善。

华侨城比方说在扩展到二次消费者上比较重视。以沈阳郊区广场为例，由于郊区广场并非主打多元文化IP、意念性标志性性相比的游游乐场，所以其二次消费者仅占到美圆的30%左右。但中小企业仍总体规划在今后大幅度降低其占到比，且现在已无视了许多卓有成效的保护措施。

《零食警探》动画影片剧 图源：沈阳郊区广场Twitter

各个方面来说道，各游游乐场扩展到二消的追上保护措施主要集中在以下四个方向：最优化餐饮店乐趣、最优化文旅段落、追上夜半经济的发展、应运而生上新多元文化IP。

1）最优化餐饮店乐趣

理论上，二次消费者的架构是周边衍生品的贩售销售，但鉴于大以外游游乐场并无实质上够大有影响力也号召力的多元文化IP，难以让衍生品对观光客归因于过关斩将欣赏力，补足各游游乐场的架构思路都还包括增加观光客停留时宽、增加其餐饮店消费者或许性，所以降低餐饮店总质量就成了降低二次消费者必定的追上重点之一。

如沈阳郊区广场无视了独立餐饮店部门、增加餐饮店点自营比例来最优化餐饮店总质量；汉南演艺圈的沈阳千古情景四区也对带餐晴完成了追加，来得加着重格调尽快和沉浸固定式餐饮店乐趣。

古井小食 图源：汉南演艺圈Twitter

2）最优化文旅段落

游游乐场每年都会对自身段落完成来得上新，但非典造成的压力让游游乐场的“浮夸”变得来得具针对性。

以苏州汉南为例，其段落多元性渐进，针对的就是非典下室内数千人的大体量演受限，亟须的的发展来得多野餐的产品；年长Z世代客群和中产阶级亲子客群替换成生态旅游者观光客成为生态旅游演艺圈架构大众传媒群现状。

为此，苏州汉南全力的的发展多歌剧院、多类型、多场次的演模固定式；减速绕过段落丰富性和多元性，发行室外英文版《汉南千古情》、实景演《暴风笛之恋》、绚丽晴《My All》等，并引进《暴风雨》、《王昭君杂货铺》等知名京剧，承办欧美棋院苏州师范学院第二届“智圣”人格运动会、“智圣”人格运动制造业双年展等赛事，理论上保证散客、亲子、学校等各类人群的须求。

《暴风雨》短片 图源：汉南演艺圈Twitter

3）追上日夜半经济的发展

2021年欧美日夜半经济的发展市场须求体量届时超过36万亿元。非典期间为了刺激消费者，欧美各地政府对日夜半经济的发展的谋求以求加大，并揭晓了国家级日夜半文旅消费者依托四区名单，使得本就冷门的夜半经济的发展概念影响力也再进一步度降低，成为包括文旅产业各大体迫使抓的上新机遇。

衷海洋森林公园在开发上新商业活动与上新的消费者电子元件上下了很多功夫，常常是在其重点重大项目沈阳衷森林公园上。如其在2021年7年初与携程合计同释出的“衷·夜半时光”的产品多样性框架，就主旨借夜半经济的发展拓展二次消费者的或许，发行“红日海豹艳·水幕绚丽晴”、金山“海豹”日夜半花车载歌载舞、在7度倾斜固定式沉浸固定式精品气缸下搭帐篷与海洋生物合计眠的“海洋海豹奇夜半”等标志性的产品。

“红日海豹艳·水幕绚丽晴”

沈阳郊区广场比方说选择了将日夜半作为扩展到二消的突破口。2021年7年初，沈阳郊区广场六期·天光夜半谭亦然固定式建馆，在原有十三大意念四区的改进，以夜半游、夜半晴、夜半赏、夜半宴、夜半购、夜半读为乐趣主旨，开创“夜半经济的发展六部曲”。在其中加入“鱼形”中华文明和“金山经”多元文化融会贯通的大型演《金面苏丹国》、《快乐积木》郊区内部空间电子设备乐趣晴、《奇幻上新月》万千星光幻影晴、《玛雅灾》特效实景剧等标志性演，并全力直接参与“夜半府第绚丽节”“夜半府第绕过郊区冲刺”“沈阳酒吧多元文化节”“夜半行图片生活小店”“流行音乐不眠夜半巡演”“深夜半食堂节”等第一部商业活动，理论上增加了观光客的停留时间段宽与日夜半消费者电子元件。

《玛雅传奇》全方位沟通 图源：沈阳郊区广场Twitter

汉南演艺圈则将的发展日夜半经济的发展与欣赏年长客群消费者追上并行，在日夜半发行了万圣某一天夜半、双旦夜半、天灯节、流行乐泼水节、酷炫浪夏日、集装箱演奏会、森林演奏会、悬崖峭壁演奏会等颇受年长客群欢迎的标志性夜半游意念商业活动，场次和人次创出上创纪录。并通过变更最优化游历线路、来得上新演艺圈的产品等方固定式为，使观光客在园四区的停留时间段从3同一时间降低至6同一时间。这一第一部举措让2021年苏州汉南获评第一批国家级日夜半多元文化和生态旅游消费者依托四区。

三亚千古情景四区“流行乐泼水节” 图源：汉南演艺圈Twitter

华过关斩将方特集团母新公司的镇江方特生态人文景观比方说入选了第一批国家级日夜半多元文化和生态旅游消费者依托四区。结合母新公司方特快乐世界、方特梦幻王国、方特上新月神画、方特水上游乐场四座游乐场的适配，针对学校、俩人、亲子和合家欢等不同观光客群体，视角融入差异化标志性锕系元素，镇江方特先后成功开发运行了庙会夜半场、春季沿江同欢夜半场、跨年夜半场、荧光夜半冲刺等数十个多元文化味足、沉浸感过关斩将、直接参与形固定式多样的依托夜半游的产品，让“方特夜半场”成为了镇江夜半经济的发展的一张书本。

方特夜半场

4）大幅提较高IP锕系元素，降低多元文化引领

IP一词被喊了很多年，但人人皆知，并非所有的“形象建筑设计”“故事建筑设计”都可以销声匿迹真亦然具有多元文化影响力也和市场须求影响力也的IP。而唯一保证这两条影响力也尽快的，亦然是华过关斩将方特母新公司的“贪食”。

2021年，华过关斩将方特一如既往，不间断发掘出来其架构IP“贪食”的的发展潜力。2021年，华过关斩将方特母新公司的方特同人完成了贪食第一部第八部同人恐怖电影《贪食•重返天王星》的创作，直接参与创作《我们的奥林匹克运动会中国代表团》主旋律恐怖电影，第三部大恐怖电影先后在2022年春节档及2年初中下旬上映，其IP影响力也想得到了大幅度拓展。

以外华过关斩将方特同人原创IP 图源：华过关斩将方特Twitter

但在此之前来看，其在多元文化IP上的劣势并未在游游乐场该新公司上给华过关斩将方特造成太多新公司会，其与游游乐场的结合仍以园内重大项目及锕系元素建筑设计为主，在文创、二次消费者上于是在少有增色。根据2018年华过关斩将方特的招股书，其二次消费者占到比仍仅在20%左右，这层面的的发展潜力仍有待发掘出来。

华侨城虽来作为“老牌旅企”，但在多元文化该新公司上从未停止钻研。沈阳郊区广场曾先前培育“零食警探”等自有IP，也曾和快看漫画等中小企业合作伙伴先前针对年长人发行来得具欣赏力的IP，但最后实质性都不算理想。非典后，郊区广场确立了“迎接国浪”的适配，因而也将IP的应运而生适配在了与欧美传统神话较离地系统性的小说中，如月份沈阳郊区广场亦然先前应运而生上美的葫芦兄弟、大闹天宫、哪吒闹海等IP，并将以欧美神话“金山经”为IP对上新四区域内及以外原有四区域内完成意念建筑设计，以这一来得具国浪暴风的锕系元素来降低园四区的多元文化属性。

并非所有游游乐场都有多元文化层面的途径去培育自有IP，因此“引进知名IP”也是一种可行选择。主攻亲子市场须求的衷海洋森林公园除此以外全资沈阳衷中纬度海洋世界局限新公司于今后会与沈阳自创华签订协议许可适用协议，拿到了“霸王ULTRAMAN”第一部小说及形象授权，今后将在沈阳森林公园内设置霸王意念酒吧、意念的餐厅、快闪店，开发衷特典款霸王消费、花车载歌载舞、AR应用、文艺演等系统性意念段落。

衷海洋森林公园签订协议“霸王第一部”联名协议

这一IP在85-95的“上新生代继父”和孩子间都间比较有影响力也，可以显现出衷届时围绕这一段落好好来作上一番文章。但霸王与海洋森林公园属性是否并能相互合作伙伴，两者以怎样的方固定式为联动才能以求发挥叠加效应，或许还须短时间段验证。

对于游游乐场来说道，2022大会是来得不难以的一年，几乎可以说道是拉开序幕“拦住黑”。以汉南演艺圈为例，其2022一季报显示，新公司主营业总收入入8530.41万元，上半年增加72.16%；归母营业总收入-3858.65万元，上半年增加129.15%；扣非营业总收入-4013.34万元，上半年增加130.85%。沈阳作为各游游乐场中小企业的“兵家必争之地”，现在亦然处在半封城的水深火热中，维持乘车仍遥遥无期；其他省份也陆续有非典挑起，五一期间连环球影城都已直接开。不单是游游乐场，整个生态旅游业乃至整个服务业都只剩一片寂寥。

2021年，各游游乐场中小企业凭借存款整合、“两头自已”回血和各类该新公司最优化保护措施豆腐了回头，但受制于很或许会来得加惨淡的2022年，惟有要怎么打又将是一道考验。

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